Google +, Hipster, Connect.me và Instagram – Tất cả đều thu hút một lượng lớn người dùng và thậm chí, có thể chính bạn cũng dùng chúng trên các phương tiện truyền thông hàng ngày. Tất cả chính là giấc mơ của các nhà sáng tạo sản phẩm. Google đã có một lượng người sử dụng khá lớn trước khi ra mắt trang xã hội mở rộng. Nhưng làm cách nào để xây dựng nhóm cộng đồng chỉ trong một vài tháng, thậm chí là chỉ trong vài ngày?
Những ai tạo ra các dịch vụ này đều là những con ong bận rộn với những chi tiết nhỏ nhất để sản phẩm của họ trở nên thông dụng. Thậm chí có rất nhiều trang web bắt đầu với lượng truy cập khá ấn tượng thông qua việc thu thập những người dùng quan tâm, địa chỉ email. Twitter follower có thể thu hút sự xuất hiện của họ bằng cách kết hợp các chiến lược tiếp thị cũ và phổ biến với các launch page thông minh.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu một số ví dụ về các trang viral launch tốt nhất. Mỗi viral launch page không chỉ là một landing page “Coming soon” mà còn là bản beta sử dụng thử hoặc trong một số trường hợp, đó là một trang hoàn chỉnh.
Kiến thức cơ bản về Viral Launch hoặc Landing Page
Quy tắc đầu tiên về về Viral là khóa học mà bạn phải xây dựng một cái gì đó mà người khác thực sự quan tâm bởi một hoặc nhiều lý do. Điều này được nhấn mạnh qua câu nói của Robert Scoble: “Một khởi đầu tốt nhất là khi bạn có một sản phẩm mà người sử dụng muốn kể cho người khác về nó”. Ít nhất người tiêu dùng mục tiêu của bạn cần biết một số thông tin trước đó và điều đó sẽ khiến cho họ quan tâm. Sau đó, bạn đã có thể chuyển sang bước tiếp theo là làm cho mọi thứ trở nên dễ dàng và khuyến khích sự chia sẻ.
Thông thuờng, bạn sẽ muốn (1) để khách truy cập biết bạn đang làm gì, sau đó (2) tạo sự thú vị riêng để thu hút sự chú ý của người dùng. Cuối cùng (3), tạo ý nghĩa cho sự thú vị đó bằng cách tạo cho người dùng cơ hội có thể đăng ký để cập nhật tin tức của bạn với các button call-to-action. Gần đây, sự bắt đầu gây tò mò này đã trở nên khá phổ biến bởi sự quan tâm mà các trang web đã tạo ra. Chúng không cho bạn biết chúng làm gì nhưng bằng cách nào đó, chúng vẫn thu hút sự chú ý của bạn.
Dưới đây là các yếu tố cơ bản mà một Launch page cần có:
- Có gợi ý rõ ràng (Bạn sẽ cần giải quyết những vấn đề gì?)
- Nếu chiến lược của bạn là gây sự tò mò cho người dùng, vậy tại sao mọi người phải quan tâm? (Ví dụ, bạn có phải là Jack Dorsey?)
- Có form thông báo với button call-to-action nổi bật.
Một số ví dụ về Launch page cơ bản
Thậm chí các launch page cơ bản cũng có thể giúp cho việc quảng cáo nếu chúng dễ nhớ, có thể lan rộng theo một cách nào đó hoặc làm cho khách truy cập muốn sử dụng hoặc tất cả những cách trên. Bạn có thể tìm hiểu thêm trong bài viết gần đây của Smashing Magazine “Building An Effective ‘Coming Soon’ Page for Your Product.”
Stripe có một landing page đơn giản với một câu ngắn gọn “We’re making it easier to accept payments online.” Đây là một kiểu thông báo call-to-action: “Get notified when you can use @stripe”. Tên của ứng dụng cũng bao gồm Twitter của công ty, vì vậy bạn có thể lựa chọn đăng ký update thông tin qua Twitter. Việc thực hiện rất đơn giản và dịch vụ cũng rất tốt. Liệu ai sẽ không muốn thanh toán trực tuyến một cách đơn giản?”
Milk không cho bạn biết chính xác những gì nó xây dựng nhưng chắc chắc bạn có thể hình dùng qua những gì đã tiếp cận. Điều gì làm cho landing page này thành công? Đó là một dự án mới của Kevin Rose (nguời sáng lập ra Digg). Lưu ý khá tinh tế “pleasantly infrequent updates” cho email, Facebook và Twitter giúp chúng ta cảm thấy thoải mái trong việc đăng ký.
Bạn có thể cần thêm thông tin để hiểu được thông điệp ở đây. Đó là cách Automattic đưa ra VailtPress – một dịch vụ backup giúp các blogger WordPress yên tâm. Đoạn text ở đây đã làm được 3 điều:
- Nó thiết lập mong đợi của bạn về những gì VaultPress sẽ làm (giữ blog và máy chủ của bạn được an toàn).
- Thu thập dữ liệu từ những người điền vào form sign-in (dữ liệu sẽ xác nhận ý tưởng của họ).
- Nó tạo cảm giác độc quyền bởi không phải tất cả mọi người đều có thể tham gia ngay lập tức..
Thay vì tập trung vào sản phẩm, Sumari cố gắng giúp bạn có thể theo dõi trang trên mạng xã hội và chia sẽ ý tưởng với những người quen của bạn. Đăng ký có thể được thực hiện thông qua facebook. Đó là nỗ lực đầu tiên để tạo một viral loop nhỏ cho launch page.
Hãy cùng xem tại cách mà các website khác sử dụng viral loop và làm thế nào mà hiệu ấn này tạo thu hút cho launch page.
Các yếu tố giúp một launch page trở nên phổ biến
Ngoài các yếu tố cơ bản đã đề cập ở trên, việc sử dụng các yếu tố sau đây sẽ giúp landing page của bạn trở nên hấp dẫn hơn:
- Thêm Viral Loop,
- Tạo cảm giác độc quyền và khan hiếm,
- Có một phiên bản beta,
- Xác thực,
- Nội dung phổ biến.
Bạn sẽ tìm thấy tất cả những điều này trong các ví dụ sau đây. Rất nhiều yếu tố đã được kết hợp theo nhiều cách khác nhau.
Thêm Viral Loop
Viral loop là một kiểu chia sẻ hoặc hiệu ứng cấp số nhân được xây dựng cho landing page. Nó khuyến khích người dùng chia sẻ thông tin và hình thức đăng ký với bạn bè và người quen của họ. Landing page của Forkly là một trong những trang đầu tiên thành công trong việc khai thác hiệu ứng này.
Forkly là một trang nổi tiếng về sáng tạo hệ thống phố biến. Nếu bạn muốn được thông báo về sự ra mắt của Forkly, bạn có thể để lại địa chỉ email trên form của trang khởi động. Một khi đã click vào nút “Go”, trang sẽ reload và cho bạn một link cá nhân để có thể chia sẻ với bạn bè và người quen. Nếu có ít nhất ba người bạn của bạn tham gia, bạn sẽ sớm nhận quyền sử dụng dịch vụ. Và càng nhiều bạn bè tham gia, bạn càng sớm được tiếp tục.
Thêm một ưu đãi cho quá trình sign-up
Động cơ của Forkly là chia sẽ: bạn đã đăng ký sử dụng dịch vụ, vậy tại sao bạn không chia sẻ với một vài người bạn biết để bạn có thể truy cập sớm hơn. Đây là một động thái thông minh và đã được sao chép rất nhiều. Nhưng có vô số cách khác nhau để có thể chia sẻ.
ResourceGury tặng một chiếc iPad2 cho một trong những người chia sẽ link của họ. Liệu ai sẽ không muốn một chiếc iPad2? Hãy nghĩ về điều đó: liệu bạn có đăng ký ResourceGuru với chiến lược của Folkly? Bạn sẽ đăng ký nếu có một chiếc iPad đang đợi bạn? Những ưu đãi này sẽ trở nên hiệu quả nhất khi nó là độc quyền. Đó là lý do tại sao bạn thấy rất nhiều cơ hội trao tặng Apple trước ngày ra mắt sản phẩm này, tạo cơ hội khi chưa ai sở hữu các tiện ích.
Thay thế cách theo đõi
Trong một số trường hợp, bạn có thể muốn có nhiều cách khác nhau để theo dõi phần tin tức, đặc biệt nếu người dùng của bạn chủ yếu trên Facebook, Twitter hoặc Tumblr và họ thích theo dõi tin tức qua các trang mạng này hơn là qua email.
RumpelDealSkin cung cấp nhiều cách khác nhau để có những tin tức sốt dẻo thông qua: email, điện thoại, tin nhắn, postcard. Thêm vào đó, luôn có những liên kết đến các trang xã hội.
Stealth Start-up – Sự bắt đầu gây tò mò
Gần đây, phương pháp “stealth start-up” đã trở nên khá phổ biến, do một số thành công ngoạn mục, trong đó có Hipster, Connect.me và Kohort). Đó là cách làm cho mọi người biết đến một thông tin gì đó mà họ không thực sự biết những gì bạn đang làm. Điều này có thể tạo một mức quan tâm nhất định với người dùng nhưng rõ ràng đó cũng là một thách thức lớn. Liệu bạn có thể gợi ý một số thông tin và đảm bảo ít nhất điều đó cũng làm mọi người thực sự vui mừng?
Hipster là một ví dụ tuyệt vời về cách sử dụng stealth start-up. Hipster quản lý đến 10,000 địa chỉ chỉ trong hai ngày sau khi website này khởi động chiến dịch marketing. Và nó đã xảy ra trước khi mọi người biết nó làm gì. Một cái tên khá độc đáo và slogan “Something cool is coming to San Francisco” lại là một chiến lược marketing mix hoàn hảo. Câu chuyện đã lan truyền rộng rãi và nhanh chóng bởi các blogger và các phương tiện truyền thông khác. Mọi người muốn biết nó là gì và họ để lại email và chia sẻ liên kết với những người bạn của mình để trở thành một trong những người đầu tiên biết về dịch vụ (Hipster đã sử dụng phương pháp tiếp cận của Forkly).
Lưu ý giá trị của thông báo đã nói lên đầy đủ ý nghĩa của tên gọi. Sau đó là button “call-to-action” và background sẽ thu hút sự chú ý người dân San Francisco và những người khác (liệu bạn sẽ không muốn biết mình đang bỏ lỡ điều gì ư?). Điều này xảy ra vào tháng 1 – 2011, như những gì đã viết, Hipster xây dựng dịch vụ của mình như mội kiểu which will be some kind of local Q&A. Nhưng phải mất thời gian để kiểm tra xem cách trang web sử dụng cái tên như một câu chuyện.
Supyo đã nhận được nhiều chú ý như kết quả của những người sáng lập, các cộng sự lâu dài Shawn Fanning và Sean Parker. Họ đã không thiết lấp bất kỳ điều gì ngoài một trang đơn giản như hiện tại, nghĩa là họ không thể thu thập địa chỉ (update: họ đã thêm hình thức thông báo email). Shawn Fanning và Sean Parker đã tạo một sự kiện nổi bật chỉ với status nổi tiếng của website.
Điều tương tự với Amen. Landing page của họ không có bất cứ thông điệp gì về nội dung: “The best place for having an opinion in the World”. Có rất nhiều tin đồn về cái mà dịch vụ này mang lại và thực tế rằng hai nhà đầ tư Ashton Kutcher và Madonna đã tạo sự thú vị cho website (kỹ sư đầu tiên của Twitter – Florian Weber cũng là đồng sáng lập)
Cho phép mọi người có tên truy cập riêng và tích hợp với mạng xã hội.
Connect.me là một stealth start-up với một trang sign-in mở rộng. Ngoài tên miền và tên thương hiệu dễ nhớ, nó hầu như không chuyển tải thông tin về những gì nó có, “About connect.me” xuất hiện góc dưới bên phải nhưng nó không thật sự giải thích ứng dụng này sẽ làm gì.
Không giống các dịch vụ đã giới thiệu ở trên, Connect.me không yêu cầu bạn để lại địa chỉ email. Bạn chỉ cần đăng ký thông qua Twitter hoặc Facebook. Ngoài ra, bạn có lưu ý thay vì một cái gì đó như “Mời bạn tham gia để có thể truy cập sớm” hay “lưu trữ để có quyền truy cập sớm”?. Điều này cho thấy rõ ràng sẽ sớm có người sở hữu URLs. Nó có thể rất hiệu quả với những người như tôi, những người có tên gọi thông thường và muốn đăng ký một URL hay.
Nếu bạn đã từng đăng ký, ứng dụng sẽ tự động tweet hoặc có một tin nhắn đơn giản trên facebook “Lưu trữ tên trên Connect.me của bạn [link]”
Cách tiếp cận đơn giản tạo gần 20,000 sign-up trong một khoản thời gian ngắn và thậm chí gây sự nghi ngờ trong cộng đồng blog. Khi truy cập vào website, bạn sẽ tìm thấy trang landing page màu xanh lá cho bạn biết chính xác những gì dịch vụ này thực hiện. Phần “lưu trữ tên trên Connect” vẫn còn đó nhưng đã được chuyển thành button call-to-action.
Sự thành công của các chiến lược được sử dụng bởi Forkly, Hipster và Connect.me là sự sáng tạo cho sự bắt đầu với quá trình sign-up của bạn. LaunchRock tập trung vào việc xây dựng phần mềm thực sự.
Một khi đã gởi địa chỉ email, ngay lập tức bạn sẽ có các tùy chọn để thực hiện: tweet, share trên Facebook hoặc email đến bạn bè. Tweet được viết sẵn và có rất nhiều yếu tố quan trọng:
- Tên thương hiệu của bạn và thông báo rằng bạn sẽ được tung ra sớm;
- Social Proof “Hãy theo dõi, tôi là người tiên phong.”
- Link cá nhân của bạn;
- Twitter thương hiệu của bạn.
Thậm chí nếu bạn không sử dụng LaunchRock như một dịch vụ để khởi động sản phẩm, nó cũng tạo cảm hứng cho bạn. Thậm chí tôi có thể đưa ra lập luận rằng với rất nhiều trang web LaunchRock được bắt đầu, liệu bạn có sẵn sàng tìm một trang khác. Blog của LaunchRock đã cung cấp một trang viral “Coming soon” khác điển hình..
Tích hợp Twitter một cách đặc biệt
Rất nhiều dịch vụ thành công trong việc tạo ra ý tưởng hoặc sản phẩm mà mọi người muốn chia sẻ trên Twitter và Facebook. Đó là trường hợp của Threewords.me và Turntable.fm, hai trang chia sẻ ẩm nhạc nhiều nhất trên Twitter bởi mọi người thích thông báo mà họ đã tạo (bạn có thể xem Turntable.fm’s hash tag). Hãy cùng xem hai ví dụ sau:
Shuush là một Twitter reader giúp phân chia những người tweet thường xuyên và mở rộng đến những người không tweet nhiều. Là một sản phẩm phụ, người dùng Shuush họ có thể tweet. Người dùng thích chia sẻ sự thật về bản thân – điều mà chúng ta đang thấy và sẽ thấy nhiều hơn nữa.
Instagram không có landing page thông thường (và không có cả trang viral khi nó được tung ra). Thay vào đó, mọi người chia sẻ hình ảnh trên các kênh mạng xã hội, Twitter. Bạn có thể ngay lập tức nhận ra những hình ảnh hiển thị bởi các URL cá nhân, như của Justin Bieber http://instagr.am/p/IMhuj/ tạo vào ngày 21 tháng 7
Bán một nữa sản phẩm với giá một nửa
Minecraft là một trò chơi trực tuyến và sự chấp nhận của nó đã làm cho nhiều người thích thú, với 2,932,883 bản được bán với phiên bản beta. Mọi người sẵn lòng sign-up sớm, đặc biệt nếu nó giảm một nửa giá nếu sản phẩm chưa hoàn thiện. Khi Minecraft hoàn thành, nó sẽ được bán giá €20.00. Ngay bây giờ, với 25% giảm giá bạn có thể có được chỉ với €14.95.
Lifepath chuyển phương pháp tiếp cận này lên đầu. Dịch vụ chỉ mời và vì mọi người muốn sử dụng nó, công ty sẽ mời người dùng mua “vé vào cổng”. Điều này giúp người dùng đến gần hơn với dịch vụ hoàn chỉnh và trả một lệ phí thấp. Lưu ý rằng đăng ký khi nó khá tốt với mức phí là 10$ hơn khi nó giảm còn 3$. Đây là góc nhìn thú vị mà người tạo ra nó Dustin Curtis đã chia sẽ trên Twitter.
Độc quyền
Độc quyền có thể là cách mạnh mẽ để thuyết phục mọi người tham gia. Facebook bắt đầu từ một trường đại học và sau này phát triển thành trang xã hội lớn nhất.
Khi nhận được lời mời gần như là duy nhất đến bản tin này, bạn dường như sẽ hướng landing page nơi đồng hồ đếm ngược thời gian còn lại dành cho bạn để đăng ký
Turntable là trang âm nhạc khá nổi, cho phép bạn tham gia vào các phòng và DJ với rất nhiều người, chủ yếu là bạn bè. Landing page nói rằng “Nếu bạn có một người bạn Facebook trên Turntable, bạn có thể tham gia”. Điều này cho phép công ty phát triển các dịch vụ cơ hữu nhằm đảm bảo chỉ ai cảm thấy thích mới tham gia và mở rộng máy chủ. Nếu bạn không biết ai trong dịch vụ này, liệu bạn có để lại email của mình.
Giới thiệu câu chuyện, thêm tính cách cá nhân
Kế một câu chuyện là cách để tương tác và giới thiệu với mọi người về sản phẩm của mình (có một khía cạnh tâm lý rõ ràng). Các câu chuyện có thể lôi cuốn người đọc – và đó chính xác là những gì bạn muốn cho trang launch của mình.
Evertale là một ứng dụng Android có thể tự động dán các hình ảnh về cuộc sống của bạn. Những người tạo ra website này đã giải thích rất trực quan khi bạn di chuyển dọc theo trang. Di chuyển của bạn được đánh dấ utrên bản đồ và khi xuống cuối trang, bạn sẽ thấy một box “call-to-action” – nơi bạn có thể để lại chi tiết của mình.
Nó cho thấy rằng di chuyển là một kỹ thuật hữu ích để tạo thông tin và kể lại một câu chuyện. Kiểm tra các dịch vụ này với cách tiếp cận khác:
- Ben the Bodyguard
Một người Pháp bảo vệ bí mật của bạn là chủ đề của viral lauch cho ứng dụng iPhone. - Nizo
Một Launch page khác cho ứng dụng iPone. Lưu ý cách chuyển động của các yếu tố của trang. - Kaleidoscope
Landing page cho ứng dụng Mac OS. Mỗi tính năng chính đều có các phần riêng. - Ala
Landing page cho minh họa và thiết kế studio.
Kể một câu chuyện cần có tính xác thực và đúng với mục đích của ai đó. The Last Rocket là lõi 8-bit và chuyển tải khá tốt trên launch page của nó.
Social Proof
Theo Robert Cialdini), Social Proof là một trong sáu vũ khí ảnh hưởng quan trọng và cách khiến mọi người đăng ký dịch vụ của bạn (hoặc ít nhất là đăng ký để theo dõi tin tức). Tóm lại, concept cho rằng mọi người sẽ làm những gì họ thấy người khác làm. Chúng ta đã thấy điều này được chứng minh với hệ thống chào mời phổ biến được sử dụng bởi Forkly và hện thống mạng xã hội sử dụng bởi Connect.me. Một tính năng bổ sung sẽ hiển thị sign-up hoặc Likes của bạn ở trước trung tâm trang chủ.
Gidsy là một thì trường trực tuyến, vì vậy nó cần có sự tin tưởng của cộng đồng. Công ty đã cho thấy những người dùng thật trên trang của họ, với hai yếu tố chính: một vài giải thích và form đăng ký với button call-to-action. Bạn sẽ thấy button “Host an activity” trên phần header, dù dịch vụ chưa thật sự sẵn sàng. Tuy nhiên, bằng cách kiểm tra, rất nhiều người sẽ trở lại một khi website đã sẵn sàng.
Fellody là trang khá thú vị với phương pháp tiếp cận social proof. Nếu bạn đã từng đăng ký và upload hình ảnh cho profile, hình ảnh sẽ được xuất hiện trong background của trang home.
Fellody là trang mạng xã hội mang yếu tố hẹn hò, hiển thị các thành viên có ý nghĩa với người sử dụng.
Ngay sau khi đăng ký thông qua facebook, Honestly.com sẽ gởi cho bạn email cho thấy những người bạn của bạn đã đăng ký. Nó thiết lập sự tin tưởng vào đăng ký, giúp bạn thấy một người bạn nào đó của mình cũng sử dụng dịch vụ này.
Chúng tôi đã thấy trước đó với Justin Biever trên Instafram, cách có được social proof từ những người nổi tiếng có thể tạo trong lưu lượng truy cập và đăng ký đột biến. Ashton Kutcher – nhà đầu tư đã biết rằng đó là một phương pháp hiệu quả. Việc đầu tư không chỉ vì lợi nhuận mà còn là cách tăng hiển thị.Fab khởi đầu xoay quanh Fabulis và đã nhận được tài trợ của Kutcher. Thậm chí TechCrunch đã tạo hình ảnh chứng nhận giữa anh và Kevin Rose.
Chia sẻ tức là lan rộng nội dung
Một chiến lược khác chính là tạo hoặc chia sẽ nội dung. Đó có thể là bất cứ điều gì mà mọi người muốn tìm hiểu và giải quyết vấn đề của họ (KIssmetrics đã tạo rất nhiều chủ đề thú vị trên blog của nó).
BestVendor chia sẻ tài liệu thống kê trên blog (“The Startup’s Toolkit”) đã trở thành sự lựa chọn của nhiều người trong thế giới blog – đó chính xác thị trường mục tiêu của website. Tuy nhiên, trang launch page cũng có một hình thức đăng ký đơn giản để thu thập các địa chỉ email.
Visual.ly giới thiệu các video của nó nhằm giải thích dịch vụ là gì, kèm theo là trang “coming soon”. Video được thực hiện quá tốt và lý do này đã đượcchia sẻ bởi rất nhiều người.
Tạo một trang giả và bỏ qua “Coming Soon”
Gần đây, đã có rất nhiều nghi ngờ về hiệu quả của các chiến lược mở rộng. Một số câu hỏi chỉ trích hình thứ đăng ký nếu ai đó không hiểu họ thật sự đăng ký vì điều gì. Chuyển một người đã đăng ký sau đó sử dụng đã là điều rất khó khăn. Vì vậy bạn có thể bỏ qua trang “coming soon” và có thể thử nghiệm ý tưởng truy cập trực tiếp cho khách truy cập. Thực hiện một launch page như một landing page thực sự cho sản phẩm của bạn.
Bằng cách bỏ qua trang “Coming soon”, bạn có thể thử nghiệm ý tưởng của khách truy cập một cách trực tiếp. Mục tiêu có thể là có càng nhiều đăng ký càng tốt, nhưng quá trình bạn có được là do những hiểu biết của bạn khi bắt đầu. Nếu trang web của bạn đã sẵn sàng nhưng không ai chia sẻ địa chỉ của họ, đó là dấu hiệu cho thấy bạn cần làm rõ tầm nhìn của bạn.
Joel Gascoigne – người phát động kiểu bắt đầu Buffer đã nói:
“Hãy kiểm nghiệm ý tưởng của bạn như một giả thuyết cần được kiểm tra nghiêm ngặt, xử lý các email như những người hạp phúc khi cho phép bạn có thể liên lạc để thảo luận về ý tưởng sản phẩm, hơn nữa là để xác nhận website sẽ có thể giải quyết vấn đề thực sự của họ và họ có thể sẽ phải trả phí vì điều đó. Tôi không nghĩ ý tưởng có một cuộc trò chuyện với những ai đã cung cấp email là đủ đối với người mới sáng lập”
EyeEm hiện đang có một ứng dụng Android khá rắc rối. Nếu bạn trình duyệt trên landing page của công ty, bạn sẽ nghĩ rằng ứng dụng iPhone sẵn sàng download. Những nếu bạn di chuột qua button iTunes, nó cho bạn biết rằng sẽ “coming soon” và sau đó bạn để lại địa chỉ email trên launch page của iPhone. Bạn đăng ký email thông báo bằng cách thiết lập một tài khoản, vì vậy một khi dứng dụng này được công bố, bạn đã đăng ký và sẵn sàng sử dụng (bạn sẽ không còn thấy điều này bởi website đã được thực hiện).
Các nhà phát triển của OpenFeint – một trang mạng xã hội game trên iPhone đã bắt đầu với một sự lừa phỉnh. Họ gởi một thông cáo báo chí đến TechCrunch và có một blog với các câu chuyện rằng họ gần như đã hoàn thành và sẽ sớm phát hành sản phẩm. Nhưng chỉ sau khi có rất nhiều người đăng ký, họ quyết định xây dựng concept sau đó họ đã không viết bất kỳ dòng code nào. Họ đã làm việc trong 45 ngày liên tiếp. Sau này công ty đã được bán với giá 104 triệu đô la.
Các website tương tác với khách truy cập
Thermo – trang landing page cho chiếc nhiệt kế bỏ túi của iPhone, đã làm một công việc tuyệt vời, nó cho bạn biết ứng dụng thực hiện những gì và tương tác với người dùng. Nó theo dõi vị trí của bạn, lấy nhiệt độ ở vị trí đó và sau đó hiển thị trên hình ảnh chiếc nhiệt kế ở bên trái. Hơn nữa, các deverloper cho phép bạn tweet kết quả (không giống như Shuush), điều đó giúp tương tác nhiều hơn.
Đăng ký giới hạn
Joel Gascoine đề xuất tham gia trò chuyện với người dùng tiềm năng với các bước hợp lý. Bất cứ khi nào có ai đó đăng ký hoặc cố gắng đăng ký, người đó sẽ nhận được một số câu hỏi cần trả lời. Sẽ có những khách truy cập khó chịu vì điều này và cũng có những người thấy được giá trị từ những câu hỏi.
Monotask đã hỏi những câu hỏi gợi ý quan trọng về sản phẩm trước khi ra mắt.
Joshua Porter đã phân tích kỹ hơn về Monotask trong bài viết “Using Your Sign-Up Form as a Qualifier.”
Làm cho website trở nên dễ dàng cho những ai yêu thích bạn
Lời khuyên cuối cùng và đơn giản nhất chính là làm cho mọi người yêu thích bạn. Sự yêu thích này có thể thông qua thiết kế, ý tưởng hay cách tiếp cận của bạn. Hoặc có thể họ yêu thích bạn bởi bạn làm cho cuộc sống của họ trở nên dễ dàng hơn bằng một cách nào đó. Khách truy cập sẽ rất biết ơn bạn vì điều đó.
Chi tiết trên homepage của Akismet là ví dụ khá tốt về cách giúp cuộc sống mọi người trở nên dễ dàng hơn. Khi bạn click vào logo của nó, một cửa sổ mở ra và hỏi bạn “Bạn có đang tìm kiếm logo Akismet?” và tiếp theo là các link để tải về. Có bao nhiêu bloggers và nhà báo cố gắng sao chép các logo vào những bài viết của họ. Tôi không biết con số chính xác nhưng mọi người sẽ yếu thích chi tiết này và điều đó giúp cuộc sống của họ trở nên dễ dàng hơn.
Kết luận
Các chiến lược được liệt kê ở trên giúp bạn nắm được cách một launch page có thể được thực hiện để trở nên hấp dẫn và được chia sẻ nhiều. Rất nhiều khởi đầu mà chúng tôi đã phân tích với rất nhiều chiến lược nhằm phát triển số lượng. Quan trọng nhất là phải xây dựng một dịch vụ mà mọi người thật sự quan tâm và họ có thể quản lý để chia sẻ tầm nhìn của họ trong số những người sử dụng viral loop.
Tuy nhiên, danh sách trên không nêu rõ phương tiện và không phải là lý do duy nhất giúp các dịch vụ bắt đầu. Blog, mạng xã hội và những người bạn cũng là các yếu tố cần thiết đi kèm. Tuy nhiên, một launch page luôn là điều đầu tiên một người sử dụng tiềm năng thấy được ý tưởng mới và sẽ thực hiện chức năng chuyển đổi thành người dùng một cách tốt nhất.
